ألويز

أولويز (بالإنجليزية : Always) وهي علامة تجارية أمريكية لمنتجات النظافة أثناء الدورة الشهرية تحديداً (الفوط الصحية) ، بما في ذلك الفوط الطويلة ، والفوط الرفيعة للغاية ، والفوط الداخلية ، والملابس الداخلية التي تستخدم لمرة واحدة للارتداء الليلي أو اليومي (كالملابس الداخلية المانعة لتسرب البول في حالة التبول اللاإرادي وكذلك المانعة لتسربه في حالة سلس البول لدى كبار السن من الجنسين)، والمناديل المبللة المهبلية.

يفتقر محتوى هذه المقالة إلى الاستشهاد بمصادر. فضلاً، ساهم في تطوير هذه المقالة من خلال إضافة مصادر موثوقة. أي معلومات غير موثقة يمكن التشكيك بها وإزالتها. (ديسمبر 2018)
ألويز
معلومات عامة
المالك الحالي
بلد الأصل
أدخلت
1983
موقع الويب

تعد أولويز أحد العلامات التجارية المملوكة لشركة بروكتر وغامبل ، والتي تم طرحها لأول مرة في الولايات المتحدة في أسواق الاختبار في ربيع عام 1983 ، ثم على المستوى الوطني في مايو 1984. وبحلول نهاية عام 1984 ، تم تقديم أولويز دوليًا أيضًا في المملكة المتحدة وكندا وفرنسا وألمانيا وأفريقيا .

وفقًا لـ (Rising Tide): منذ 165 عامًا من بناء العلامة التجارية في بروكتر وغامبل، كانت أولويز أول علامة تجارية عالمية حقًا لشركة بروكتر وغامبل.[1] تباع أولويز تحت اسم ويسبر في اليابان وسنغافورة والهند والصين وكوريا الجنوبية والفلبين وتايلاند وهونغ كونغ وتايوان وفيتنام وماليزيا وأستراليا وكمبوديا وإندونيسيا و في بعض خطوط الإنتاج في إيطاليا وأوركيد في تركيا وإيفاكس في إسبانيا ، وأوسونيا في البرتغال . بينما ينطبق اسم "أولويز" على المنتجات المباعة في الولايات المتحدة وإفريقيا وبعض الدول الأوروبية وتتميز بتعدد مقاساتها وسماكتها وتعدد انواعها.

يتم تصنيع المنتجات أولويز في بيلفيل ، أونتاريو ، كندا على مساحة 700000 قدم مربع. مصنع بمساحة 175000 قدم مربع. من المستودع.[2] المصنع هو أحد أكبر مصانع شركة بروكتر وغامبل في أمريكا الشمالية.

تسويق ألويز

في يونيو 2020 ، أطلقت ألويز حملة جديدة جريئة تحت اسم "الشجاع الجديد" [3] على خلفية الوباء العالمي " كوفيد 19 " وعمليات الإغلاق الوطنية. بحيث كانت "الشجاع الجديد" حركة مميزة كرمت مرونة النساء في جميع أنحاء العالم أثناء مواجهة تحديات العالم الجديد بشجاعة وتصميم.[4] سلطت الحملة الضوء على التمكين الذاتي للمرأة أثناء الوباء، بما في ذلك أولئك الذين يكافحون العزلة في المنزل، وعدم رؤية الأسرة لفترات طويلة من الزمن، وإدارة العمل والمدرسة عن بُعد، والتعليم والتعلم مع الأطفال والتكيف مع الوضع الراهن جديد.

فازت حملة "Like a Girl" والتي أطلقها الصحفي الأمريكي ليو بيرنت بجائزة Emmy لعام 2015 عن جائزة الإعلانات التجارية المتميزة. كما أخرجت لورين غرينفيلد البقعة الزرقاء التي تحاكي بقعة دماء الطمث، بحيث ظهرت لأول مرة في يونيو 2014 وتم بثها خلال Super Bowl XLIX . فطرح الإعلان سؤالاً ذي مغذى ألا وهو " متى أصبح القيام بشيء مثل الفتاة يعد إهانة ؟ " [5] فكان المقصود من طرح هذا السؤال إيصال فكرة معينة للمجتمع كله وعلى رأسه الفتيات بمختلف أعمارهن وهي أنه لا شيء يخص حياة الفتيات الفسيولوجية يعتبر مهيناً على الإطلاق وكذلك ما يخص حياتهم العملية لأنه وكما إعتاد أن ينظر الكبار إلى الركض أو الرمي أو القتال كالفتاة على أنها معادلة للضعف، لكن في الحقيقة الفتيات بشكل عام وحتى الصغيرات منهن يعتبرن قويات.[5][6]

ساعد البرنامج المدرسي الذي تديره Whisper (في الهند ) [7] في تعليم الفتيات الصغيرات الكثير والكثير حول النظافة الشخصية للمرأة في بلد لا يزال الحيض فيه من المحرمات الكبيرة.[8] ثم قامت ألويزأيضًا بتنفيذ برامج مماثلة في كينيا وأجزاء أخرى من أفريقيا لزيادة الوعي حول الدورة الشهرية ، والاحتفال بيوم النظافة الشهرية ، وتوفير وصول سهل إلى المنتجات الصحية لطالبات المدارس.[9]

يشمل التسويق التعليمي للمنتج موقع BeingGirl الخاص بالشركة .[10][11]

في عام 2018 ، أطلقت ألويز حملة تسمى End Period Poverty [12]، والتي من شأنها التبرع بقطعة واحدة لشخص محتاج مقابل كل طرد يتم بيعه.[13]

في عام 2019 ، أزالت العلامة التجارية الرمز الأنثوي من تسويقها.[14]

في عام 2020 ، زعمت العلامة التجارية أن 60٪ من النساء يرتدين الفوط ذات المقاس الخاطئ، وأنشأت حملة حول هذه الفكرة.[15]

الجدل حول أولويز

في عام 2019 ، بدأ الناشط والسياسي الكيني شيفر أوكور بإطلاق هاشتاج #MyAlwaysExperience لمشاركة مخاوف المستهلكين الكينيين من العلامة التجارية (Always Kenya). بحيث سلط شيفر أوكورالضوء على الحاجة إلى توفير منتجات البشرة اللطيفة في الأسواق الأفريقية. بعد ذلك، استضاف فريق العلامة التجارية (Always Kenya) سلسلة من الاجتماعات مع المستهلكين لفهم احتياجات المستهلكين الكينيين بشكل أفضل. أدى ذلك إلى إطلاق هاشتاج #GenerationOfChange [16][17]- وهي حملة احتفلت بالنساء اللواتي يتحدثن ويتحركن. فقدمت ألويزأيضًا ابتكارين جديدين مصممين لتحقيق أقصى قدر من الراحة للبشرة وهما ( Always Feather Soft) و (Always Pure Organic Top Sheet) فأصبحت رسالة الحملة الجديدة : "لقد تحدثنا، فاستمعنا، ثم تحسننا" وتم اعتراف بالدور الإيجابي الذي يلعبه الحوار في ابتكار المنتجات.

في المملكة المتحدة ، كان سعر المنتجات ذات العلامات التجارية مثل فوط أولويز موضوعًا لفريق عمل نهاية الفترة للفقر في منطقة وستمنستر. كانت شركة بروكتل وغامبل عضوًا في فريق العمل.[18]

المسؤولية الاجتماعية لأولويز

تدير العلامة التجارية ألويز بمسمى "ويسبر" برنامج (Keeping Girls in School)[19][20] في جنوب إفريقيا وكينيا وأوغندا والهند لسنوات عديدة.[21][22] في عام 2020 ، الاعتراف بتأثر فتياتهم بالوباء بشكل غير متناسب[23] ؛ أنشأ ويسبر برنامجًا تعليميًا متنقلًا يسمى " Whisper Mobile Shaala " [24] لإبقاء الفتيات في المدرسة حتى في المنزل. بحيث يوفر برنامج " Whisper Mobile Shaala " [25] للفتيات المحرومات في الهند إمكانية الوصول إلى المدرسة من خلال التعلم المستند إلى الويب بما في ذلك مواد مثل العلوم والجغرافيا والإنجليزية والرياضيات وتعليم البلوغ بست لغات هندية

في الثقافة الشعبية
جسر السلام ، تبليسي، جورجيا

في تبليسي ، جورجيا، يُطلق على جسر السلام لقب جسر أولويز ألترا لتشابهه مع وسادة ماكسي.[26][27]

معرض صور ألويز
  • دائما فوط ماكسي
  • أحجام مختلفة من فوط أولويز
  • فوط يومية بلاتينية
  • دائما وسادة طويلة يومية
  • بطانة سرية
  • عادي حصيف (أفريقيا ، كنينيا)
  • فوط صحية بلاتينيوم دائما
  • فوط صحية دائما حساسة
  • دائما وسادة بلاتينية

انظر أيضًا

مراجع
  1. Davis, Dyer; et al. (May 1, 2004). Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter and Gamble. Harvard Business Press. صفحات 190–191, 421. ISBN 9781591391470. مؤرشف من الأصل في 18 ديسمبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 07 مايو 2013. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  2. nurun.com. "UPDATED: P&G plant in Belleville important". The Belleville Intelligencer (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 02 ديسمبر 2017. اطلع عليه بتاريخ 12 أكتوبر 2017. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  3. "Always Arabia's latest advert shows a brave new world". Arab News (باللغة الإنجليزية). 2020-06-18. مؤرشف من الأصل في 18 ديسمبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 18 ديسمبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  4. "Always Arabia #DreamDareDo New Campaign Reminds Girls They Are Born Brave". arabadonline. مؤرشف من الأصل في 23 أكتوبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 18 ديسمبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  5. Diaz, Ann-Christine (September 13, 2015). "Always' Hard-Hitting 'Like a Girl' Wins 2015 Outstanding Commercial Emmy". Advertising Age. مؤرشف من الأصل في 06 نوفمبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 16 مارس 2017. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  6. "Rhetorical Analysis of Always's 'Like a Girl' Advertisement". October 2, 2014. مؤرشف من الأصل في 19 مارس 2018. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  7. "Whisper urges consumers to #KeepGirlsInSchool with its latest campaign". The Financial Express (باللغة الإنجليزية). 2020-02-27. مؤرشف من الأصل في 28 فبراير 2020. اطلع عليه بتاريخ 17 سبتمبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  8. "Why India must battle the shame of period stain". BBC News (باللغة الإنجليزية). 2020-05-28. مؤرشف من الأصل في 17 نوفمبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 17 سبتمبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  9. "We Caught Up With Schoolgirls Impacted by Always' Sanitary Pad Programme in South Africa" (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 13 ديسمبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 18 ديسمبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  10. Palmer, Alex (January 1, 2011). "Marketers strike a balance between skeptical teens and their cautious parents". Direct Marketing News. مؤرشف من الأصل في 15 أكتوبر 2014. اطلع عليه بتاريخ 30 مارس 2012. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  11. Nutter, Blaise (August 31, 2009). "5 rules for marketing in niche social networks". iMediaConnection. مؤرشف من الأصل في October 6, 2012. اطلع عليه بتاريخ 30 مارس 2012. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  12. "Always and Walmart endperiodpoverty". always.com (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 19 سبتمبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 18 ديسمبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  13. "Join Always to End Period Poverty!". always.com (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 01 نوفمبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 02 أكتوبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  14. Murphy, Heather (2019-10-22). "Always Removes Female Symbol From Sanitary Pads". The New York Times (باللغة الإنجليزية). ISSN 0362-4331. مؤرشف من الأصل في 12 نوفمبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 02 أكتوبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  15. "Always Feminine Products and Menstrual Information | Always.com". always.com (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 13 ديسمبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 02 أكتوبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  16. Always #GenerationOfChange’, Always Africa YouTube Channel (21 January 2020): https://www.youtube.com/watch?v=0b08AgT_D58
  17. "#GenerationOfChange | Always Kenya Supports You - YouTube". www.youtube.com. مؤرشف من الأصل في 10 أبريل 2020. اطلع عليه بتاريخ 18 ديسمبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  18. "Period Poverty Taskforce - Minister announces next steps on Menstrual Hygiene Day". GOV.UK (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 11 يوليو 2020. اطلع عليه بتاريخ 02 أكتوبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  19. "Always is Helping Keep Girls in School". always.com (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 30 أكتوبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 18 ديسمبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  20. "Always Keeping Girls in School". GIE. مؤرشف من الأصل في 24 أكتوبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 18 ديسمبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  21. "Girl Empowerment Throughout the World with Always". always.com (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 30 أكتوبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 18 ديسمبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  22. "Always Keeping Girls in School". www.educationinnovations.org (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 18 ديسمبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 18 ديسمبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  23. "Gender equality in Procter and Gamble". africa.pg.com. مؤرشف من الأصل في 18 ديسمبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 18 ديسمبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  24. pixeldust. "P&G Whisper - Keep Girls in School". P&G Whisper - Keep Girls in School (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 25 أكتوبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 18 ديسمبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  25. pixeldust. "P&G Whisper - Keep Girls in School". P&G Whisper - Keep Girls in School (باللغة الإنجليزية). مؤرشف من الأصل في 24 أكتوبر 2020. اطلع عليه بتاريخ 18 ديسمبر 2020. الوسيط |CitationClass= تم تجاهله (مساعدة)
  26. "A new look for Old Tbilisi", The Economist, OCTOBER 06, 2010 نسخة محفوظة May 12, 2014, على موقع واي باك مشين.
  27. Georgia, Armenia and Azerbaijan, Lonely Planet, p.122 نسخة محفوظة 18 ديسمبر 2020 على موقع واي باك مشين.

      روابط خارجية

      مصادر

      http://en.wikipedia.org/wiki/Always_(product)

      • بوابة التجارة
      • بوابة المرأة
      • بوابة الولايات المتحدة
      • بوابة عقد 1980
      This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.