جيليت

نشأت شركة Gillette والعلامة التجارية في أواخر القرن التاسع عشر عندما توصل البائع والمخترع King Camp Gillette إلى فكرة ماكينة حلاقة آمنة تستخدم شفرات يمكن التخلص منها. كانت شفرات الحلاقة الآمنة في ذلك الوقت عبارة عن قطع قصيرة من ماكينة حلاقة مستقيمة مثبتة بحامل. كان لا بد من تمشيط الشفرة قبل كل حلاقة وبعد فترة يلزم شحذها بواسطة قاطع. [9] واستلهم اختراع جيليت عن طريق معلمه في ولي العهد كورك وختم الشركة ، وليام الرسام ، الذي كان قد اخترع الفلين ولي العهد . شجع الرسام جيليت على ابتكار شيء ، مثل الفلين التاجي ، يمكن التخلص منه بمجرد استخدامه. [9]

في حين توصلت جيليت إلى الفكرة في عام 1895 ، استغرق تطوير المفهوم إلى نموذج عمل ورسومات يمكن تقديمها إلى مكتب براءات الاختراع ست سنوات. واجهت جيليت صعوبة في العثور على أي شخص قادر على تطوير طريقة لتصنيع الشفرات من ألواح الصلب الرقيقة ، لكنها وجدت أخيرًا ويليام إيمري نيكرسون ، خريج معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا وحاصل على شهادة في الكيمياء. أسس جيليت وأعضاء آخرون في المشروع شركة American Safety Razor Company في 28 سبتمبر 1901. واجهت الشركة مشكلات في الحصول على تمويل حتى استثمر صديق Gillette القديم John Joyce المبلغ اللازم للشركة لبدء التصنيع. [9] [10] بدأ الإنتاج ببطء في عام 1903 ، ولكن في العام التالي نجح نيكرسون في بناء آلة طحن بشفرة جديدة أدت إلى اختناق الإنتاج. خلال السنة الأولى من عملها ، باعت الشركة 51 ماكينة حلاقة و 168 شفرة ، لكن العام الثاني شهد ارتفاع المبيعات إلى 90،884 ماكينة حلاقة و 123،648 شفرة. تم تغيير اسم الشركة إلى شركة Gillette Safety Razor Company في عام 1904 وبدأت بسرعة في التوسع خارج الولايات المتحدة. في عام 1905 ، افتتحت الشركة مكتب مبيعات في لندن ومصنعًا لتصنيع الشفرات في باريس ، وبحلول عام 1906 كان لدى جيليت مصنع للشفرات في كندا ، وعملية مبيعات في المكسيك ، وشبكة توزيع أوروبية تباع في العديد من الدول ، بما في ذلك روسيا. [9] [11]

نظرًا لاستراتيجية التسعير المتميزة ، نمت مبيعات وحدات ماكينات الحلاقة والشفرات الخاصة بشركة Gillette Safety Razor بوتيرة متواضعة من عام 1908 إلى عام 1916. ولا تزال شفرات الحلاقة التي يمكن التخلص منها ليست منتجًا حقيقيًا في السوق الشامل ، وصالونات الحلاقة والحلاقة الذاتية باستخدام ماكينة حلاقة مستقيمة كانت لا تزال طرقًا شائعة للعناية الشخصية. بين عامة السكان في الولايات المتحدة ، لم يكن من غير المألوف استخدام لحية خفيفة لمدة يومين. تغير هذا بمجرد إعلان الولايات المتحدة الحرب على القوى المركزية في عام 1917 ؛ تتطلب اللوائح العسكرية من كل جندي توفير مجموعة أدوات الحلاقة الخاصة به ، كما أن مجموعة جيليت المدمجة ذات الشفرات التي تستخدم لمرة واحدة تفوق مبيعات المنافسين الذين تتطلب شفرات الحلاقة التقشير. قامت جيليت بتسويق ماكينة الحلاقة الخاصة بها من خلال تصميم علبة عسكرية فقط مزينة بشارات الجيش والبحرية الأمريكية وفي عام 1917 باعت الشركة 1.1 مليون ماكينة حلاقة. [9]

The key figures of the Gillette Safety Razor Company's first years, from left to right: كينج كامب جيليت, William Emery Nickerson, and John Joyce

مجموعة الكاكي ، مجموعة ماكينات الحلاقة الآمنة التي أنتجتها جيليت للجيش الأمريكي أثناء الحرب العالمية الأولى [12]

وصلة=|تصغير

في عام 1918 ، بدأ الجيش الأمريكي في إصدار أدوات الحلاقة من جيليت لكل جندي أمريكي. ارتفعت مبيعات جيليت إلى 3.5 مليون ماكينة حلاقة و 32 مليون شفرة. نتيجة لذلك ، اعتاد ملايين الجنود على الحلاقة اليومية باستخدام ماكينة حلاقة جيليت. بعد الحرب ، استخدمت جيليت هذا في تسويقها المحلي واستخدمت الإعلانات لتعزيز العادة المكتسبة خلال الحرب. [9]

كان من المقرر أن تنتهي صلاحية براءة الاختراع الأصلية لماكينة الحلاقة جيليت في نوفمبر 1921 ولكي تظل في صدارة المنافسة القادمة ، قدمت الشركة ماكينة حلاقة جيليت الجديدة المحسنة للسلامة في ربيع عام 1921 وتحولت إلى هيكل تسعير ماكينات الحلاقة والشفرات التي تشتهر بها الشركة اليوم. بينما تم بيع ماكينة الحلاقة المحسنة الجديدة مقابل 5 دولارات ( ما يعادل $72 في 2019 ) - سعر بيع ماكينة الحلاقة السابقة - تمت إعادة تسمية ماكينة الحلاقة الأصلية إلى النوع القديم وبيعها في عبوات رخيصة الثمن باسم "براونيز" مقابل دولار واحد ( ما يعادل $14 في 2019 ). في حين أن بعض طرازات Old Type كانت لا تزال تُباع في أنواع مختلفة من العبوات بمتوسط سعر يبلغ 3.50 دولارًا ، فإن ماكينات الحلاقة براوني جعلت من جيليت أكثر سهولة بالنسبة للشخص العادي ووسعت من سوق الشفرات للشركة بشكل كبير. من عام 1917 إلى عام 1925 ، زادت مبيعات وحدة جيليت عشرة أضعاف. قامت الشركة أيضًا بتوسيع عملياتها الخارجية بعد الحرب مباشرة من خلال فتح مصنع تصنيع في Slough ، بالقرب من لندن ، لبناء ماكينات حلاقة جديدة مُحسَّنة ، وإنشاء عشرات المكاتب والشركات التابعة في أوروبا وأجزاء أخرى من العالم. [9]

تعرضت جيليت لانتكاسة في نهاية العشرينيات من القرن الماضي حيث رفع منافسها AutoStrop دعوى قضائية لانتهاك براءات الاختراع. تمت تسوية القضية خارج المحكمة مع موافقة جيليت على شراء AutoStrop مقابل 310.000 سهم ليس لها حق التصويت . ومع ذلك ، قبل إتمام الصفقة ، تم الكشف في مراجعة أن جيليت كانت تبالغ في مبيعاتها وأرباحها بمقدار 12 مليون دولار على مدى خمس سنوات وتقدم مكافآت إلى مديريها التنفيذيين بناءً على هذه الأرقام. لا يزال AutoStrop يوافق على الشراء ولكنه بدلاً من ذلك طالب بكمية كبيرة من الأسهم المفضلة مع حقوق التصويت. تم الإعلان عن الاندماج في 16 أكتوبر 1930 ، ومنح مالك AutoStrop Henry Gaisman حصة مسيطرة في Gillette. [9]

ماكينة حلاقة جيليت تك من قطعة واحدة من ثلاثينيات القرن الماضي وحزمة من الشفرات الزرقاء

أضعف الكساد الكبير مكانة جيليت في السوق بشكل كبير. كانت الشركة قد تراجعت عن منافسيها في تكنولوجيا تصنيع الشفرات في العشرينيات من القرن الماضي وتركت مراقبة الجودة تفلت أثناء زيادة مد معدات الإنتاج لتسريع ماكينة الحلاقة والشفرة كرومان الجديدة في السوق في عام 1930. في عام 1932 ، اعتذرت جيليت عن التخفيض من حيث جودة الشفرة ، سحب شفرة كرومان ، وتقديم الشفرة الزرقاء (التي كانت تسمى في البداية الشفرة الفائقة الزرقاء) كبديل لها. [9] مقدمات Gillette الأخرى خلال سنوات الكساد هي كريم الحلاقة Brushless Shaving Cream وآلة الحلاقة الكهربائية التي تم إيقافها قريبًا بسبب المبيعات المتواضعة. [9]

في عام 1938 قدمت جيليت الشفرة الرقيقة ، والتي كانت أرخص ونحو نصف وزن الشفرة الزرقاء ، على الرغم من أنها تكلف تصنيعها تقريبًا. أصبحت الشفرة الرقيقة أكثر شهرة من الشفرة الزرقاء لعدة سنوات خلال الحرب العالمية الثانية بسبب ارتفاع الطلب على المنتجات منخفضة التكلفة ونقص الفولاذ الكربوني. [9] ابتداءً من عام 1939 ، بدأت جيليت في استثمار مبالغ كبيرة في الإعلان في الأحداث الرياضية بعد أن أدت إعلاناتها في بطولة العالم إلى زيادة المبيعات بأكثر من الضعف الذي توقعته الشركة. [9] نهاية المطاف قامت برعاية برنامج إذاعي ، جيليت كافالكاد للرياضة ، والذي سينتقل إلى التلفزيون وكذلك توسعت تلك الوسيلة في أواخر الأربعينيات. [13] في حين أن Cavalcade بثت العديد من الأحداث الرياضية البارزة في ذلك الوقت ( كنتاكي ديربي ، وألعاب كرة القدم الجامعية ، والبيسبول ، من بين أمور أخرى) ، فقد اشتهرت ببرامجها المحترفة للملاكمة .

على الرغم من أن المنافسة ضربت جيليت بشدة في السوق المحلية خلال فترة الكساد الكبير ، إلا أن العمليات الخارجية ساعدت في الحفاظ على الشركة واقفة على قدميها. في عام 1935 ، جاء أكثر من نصف أرباح جيليت من العمليات الأجنبية وفي عام 1938 - أسوأ سنوات الكساد بالنسبة لشركة جيليت ، مع حصة سوقية تبلغ 18 في المائة فقط - جاءت جميع أرباح الشركة البالغة 2.9 مليون دولار تقريبًا من خارج المصنع البرازيلي AutoStrop في الولايات المتحدة المسموح به Gillette لبدء التوسع في أمريكا اللاتينية ، في إنجلترا ، تم دمج عمليات Gillette و AutoStrop تحت اسم Gillette ، وأنشأت الشركة مصنعًا جديدًا لتصنيع الشفرات في لندن. في عام 1937 ، أنتج مصنع جيليت في برلين 40 بالمائة من 900 مليون شفرة ألمانية واحتفظ بحصة 65 إلى 75 بالمائة من سوق الشفرات الألمانية. [9]

خفضت الحرب العالمية الثانية من إنتاج شفرات جيليت محليًا ودوليًا. نتيجة للحرب ، تم إغلاق العديد من الأسواق ، وصادرت القوات الألمانية واليابانية مصانع الشركة وممتلكاتها ، وتم تحويل مصانع جيليت في بوسطن ولندن جزئيًا لإنتاج الأسلحة. في عام 1942 ، أمر مجلس الإنتاج الحربي شركة جيليت بتخصيص كامل إنتاج الشفرات ومعظم إنتاج الشفرات للجيش الأمريكي. بحلول نهاية الحرب ، تم إصدار 12.5 مليون ماكينة حلاقة و 1.5 مليار شفرة للجنود. كما ساعدت جيليت الجيش الأمريكي في الاستخبارات العسكرية من خلال إنتاج نسخ من شفرات الحلاقة الألمانية لعملاء سريين يغامرون خلف الخطوط الألمانية حتى لا تتعرض هوياتهم للخطر من خلال معدات الحلاقة الخاصة بهم. كما صنعت الشركة شفرات حلاقة تخفي النقود وتهرب من الخرائط في مقابضها ، وشفرات مغناطيسية ذات حواف مزدوجة يمكن لأسرى الحرب استخدامها كبوصلة. [9]

خلال سنوات ما بعد الحرب ، بدأت جيليت في زيادة الإنتاج بسرعة من خلال تحديث مصانعها الرئيسية في الولايات المتحدة وإنجلترا ، وتوسيع قدرة العديد من المصانع الأجنبية ، وإعادة فتح المصانع التي أغلقت أثناء الحرب. افتتحت الشركة مصنعًا جديدًا في سويسرا وبدأت في تصنيع الشفرات في مدينة مكسيكو. ارتفعت المبيعات إلى 50 مليون دولار في عام 1946 وفي عام 1947 باعت جيليت مليار شفرة. بحلول عام 1950 ، ارتفعت حصة جيليت في سوق الشفرات الأمريكية إلى 50 بالمائة. [9] خلال الخمسينيات من القرن الماضي ، قامت الشركة بتحديث بعض مصانعها الأوروبية القديمة ونقلها في بعض الحالات: مصنع باريس ، على سبيل المثال ، تم نقله إلى آنسي . [9]

ماكينة حلاقة جيليت سوبر سبيد موديل 1958 وموزع شفرة

في عام 1947 ، قدمت جيليت ماكينة حلاقة جيليت سوبر سبيد ومعها موزع الشفرات Speed-pak الذي طورته الشركة خلال الحرب. يسمح الموزع بإخراج الشفرة من الموزع إلى ماكينة الحلاقة دون التعرض لخطر لمس الحافة الحادة. كما أن لديها مقصورة لحفظ الشفرات المستعملة. [9] [14]

في عام 1948 ، اشترت جيليت الشركة المصنعة للأدوات المنزلية الدائمة The Toni Company [9] وتوسعت لاحقًا في المنتجات النسائية الأخرى مثل الشامبو وبخاخات الشعر. في عام 1955 ، اشترت الشركة الشركة المصنعة لأقلام الحبر الجاف Paper Mate . [9] [15] في عام 1960 ، أدخلت جيليت مزيل العرق بخاخات Right Guard في السوق واشترت الشركة المصنعة لمستلزمات المستشفيات Sterilon Corporation في عام 1962. [9]

لعب الإعلان التليفزيوني دورًا كبيرًا في نمو جيليت بعد الحرب في الولايات المتحدة. بدأت الشركة الإعلان التلفزيوني في عام 1944 وفي عام 1950 أنفقت 6 ملايين دولار للحصول على حقوق رعاية حصرية للمسلسل العالمي لمدة ست سنوات. بحلول منتصف الخمسينيات من القرن الماضي ، تم استخدام 85 بالمائة من ميزانية إعلانات جيليت للإعلان التلفزيوني. أعلنت الشركة أيضًا عن خط إنتاج Toni من خلال رعاية البرنامج التلفزيوني Arthur Godfrey وأصدقائه ومسابقة ملكة جمال أمريكا لعام 1958 والفائزة بها. [9] [16]

على الرغم من أن الأولوية المباشرة لشركة Gillette بعد الحرب كانت ترضي طلب الولايات المتحدة وتنويع أعمالها المحلية لاحقًا ، إلا أن الشركة واصلت التوسع في الأسواق الخارجية التي أظهرت إمكانات للنمو ، مثل أمريكا اللاتينية وآسيا. ومع ذلك ، فقد قيدت الحرب الباردة عمليات جيليت في أجزاء كثيرة من العالم وأغلقت أسواقًا بأكملها كانت الشركة ستدخلها في روسيا والصين وأوروبا الشرقية والشرق الأدنى وكوبا وأجزاء من آسيا. طالب المزيد والمزيد من البلدان بالملكية المحلية للمؤسسات الأجنبية مقابل استمرار التشغيل أو الدخول إلى أسواقها. خارج الأسواق الأمريكية والأوروبية ، أمضت شركة جيليت الوقت والمال في بناء مرافق التصنيع وشبكات التوزيع في انتظار أن يتم فتح الأسواق في النهاية ورفع القيود القومية. تضمنت بعض المشاريع المشتركة لشركة جيليت 40 في المائة من عمليات جيليت بنسبة 60 في المائة لمصنع ماليزي صغير بدأ الإنتاج في عام 1970 ، ومصنع تصنيع إيراني بملكية حكومية بنسبة 51 في المائة. كان مصنع إيران أحد أكبر مصانع جيليت وأكثرها حداثة حتى الثورة الإيرانية عام 1979 عندما صعد آية الله الخميني إلى السلطة واستُهدفت الشركات الأمريكية كأعداء للحكومة الجديدة ، مما أجبر جيليت على التخلي عن العملية والانسحاب من البلاد. [9]

في عام 1960 ، قدمت جيليت الشفرة Super Blue ، أول شفرة مطلية للشركة ، وأول شفرة حلاقة محسّنة بشكل ملحوظ منذ الشفرة الزرقاء في ثلاثينيات القرن الماضي. تم طلاء الشفرة الجديدة بالسيليكون وفي الاختبارات المعملية التي أجرتها جيليت أنتجت حلاقة أكثر راحة ودقة من خلال تقليل التصاق الشفرة بالشعيرات. حقق Super Blue نجاحًا وباع أكثر من Blue Blade و Thin Blade مجتمعين. بحلول نهاية عام 1961 ، ارتفعت حصة جيليت في سوق الشفرات ذات الحواف المزدوجة إلى 90 بالمائة ، وحصلت الشركة على حصة سوقية لشفرات الحلاقة بنسبة 70 بالمائة. [9]

في عام 1962 ، بعد عامين تقريبًا من إدخال شفرة Super Blue ، قدم Wilkinson Sword أول شفرة حلاقة في العالم مصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ . وفقًا للمستخدمين ، ظلت الشفرة حادة حوالي ثلاث مرات أطول من أفضل شفرات الفولاذ الكربوني - بما في ذلك جيليت. فاجأت مقدمة ويلكنسون جيليت ، وواجهت الشركة صعوبة في الاستجابة لأن منافسيها الأصغر ، شيك وشركة American Safety Razor Company ، خرجوا بشفرة من الفولاذ المقاوم للصدأ. ومع ذلك ، أثناء تطوير طلاء السيليكون للشفرة Super Blue ، اكتشفت Gillette أيضًا طريقة إنتاج شفرات الفولاذ المقاوم للصدأ المطلية التي كان يستخدمها Wilkinson Sword وتمكنت من تسجيل براءة اختراعها قبل ويلكنسون. اضطرت الشركة الإنجليزية إلى دفع رسوم ملكية لشركة جيليت مقابل كل شفرة تبيعها. [9]

ترددت جيليت في طرح شفراتها المصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ في السوق لأن Super Blue قد حقق نجاحًا كبيرًا واستبدالها بشفرة تدوم طويلاً كان سيقلل من الأرباح. أخيرًا ، أحضرت الشركة شفرة Gillette Stainless إلى السوق في أغسطس 1963 ، بعد حوالي عام من شفرات ويلكنسون غير القابل للصدأ. نتيجة لهذه القضية ، انخفضت حصة Gillette في سوق الشفرات ذات الحواف المزدوجة من 90 بالمائة إلى حوالي 70 بالمائة. [9]

بعد عامين من طرح شفرات Gillette Stainless ، قامت الشركة بإخراج الشفرات Super Stainless - المعروفة في أوروبا باسم Super Silver - والتي تم تصنيعها من سبيكة فولاذية محسنة. قدمت جيليت أيضًا Techmatic ، وهو نوع جديد من ماكينات الحلاقة يستخدم بكرة مستمرة من الشفرات غير القابلة للصدأ الموجودة في خرطوشة بلاستيكية. [9] [14]

يمثل نجاح شفرات Super Blue المطلية بداية الفترة التي أصبحت فيها الكيمياء بمثابة علم المعادن المهم في تصنيع شفرات جيليت. كان طلاء سوبر بلو نتيجة العمل الجماعي بين علماء جيليت البريطانيين والأمريكيين. [9] نتيجة لمحنة ويلكنسون ، زاد رئيس شركة جيليت آنذاك ، كارل جيلبرت ، إنفاق الشركة على مرافق البحث والتطوير في الولايات المتحدة ، وأيد بناء منشأة بحثية في روكفيل بولاية ماريلاند ، وشجع على المزيد من التوسع في أنشطة البحث والتطوير في إنكلترا. [9]

Patent drawing of the abandoned Atra razor and a picture of a Deluxe model Trac II razor

بدأ تطوير أول ماكينة حلاقة جيليت ثنائية الشفرات في أوائل عام 1964 في مختبرات ريدينج التابعة للشركة في إنجلترا عندما جرب الموظف الجديد نورمان سي ويلش الشفرات الترادفية واكتشف ما أسماه "تأثير التخلفية" ؛ نصل يسحب الشارب من بصيلات الشعر قبل قصه ، ويسمح للشفرة الثانية بقطع الطارب حتى أقصر قبل أن يتراجع مرة أخرى إلى البصيلة. لمدة ست سنوات بعد ذلك ، عمل ويلش وزملاؤه على وسيلة لاستخدام تأثير التخلفية ، مع التركيز بشكل حصري تقريبًا على ما سيعرف فيما بعد بنظام أترا ثنائي الشفرات. تتميز ماكينة الحلاقة أترا بشفرتين موضوعتين في خرطوشة بلاستيكية بحواف متقابلة. يتطلب استخدام ماكينة الحلاقة من المستخدم تحريكها في حركة فرك لأعلى ولأسفل ، وتم قطع الشعيرات على كل من الضربات لأعلى ولأسفل. يوجد أيضًا نظام مزدوج الشفرات مع شفرات مثبتة جنبًا إلى جنب ، يحمل الاسم الرمزي "Rex" ، ولكنه كان يعاني من العديد من المشكلات الفنية وكان وراء Atra قيد التطوير.

[9] في اختبارات المستهلك ، تفوقت ماكينة الحلاقة Atra على أنظمة الحلاقة الحالية ، لكن المسؤولين التنفيذيين للتسويق في Gillette كانوا يخشون أن تواجه ماكينة الحلاقة مقاومة بين ماكينات الحلاقة بسبب حركة الغسل غير المألوفة المطلوبة لاستخدامها. على الرغم من أن مشروع أترا كان حتى الآن في منتصف عام 1970 حيث كانت آلات التعبئة والتغليف والإنتاج جاهزة تقريبًا لتقديم السوق بالكامل ، قررت جيليت البدء في حملة تطوير لإنهاء ريكس بدلاً من ذلك لأنها لم تتطلب تعلم طريقة جديدة للحلاقة. نجح المشروع ، وتم التخلي عن Atra ، وأعلنت Gillette عن أول ماكينة حلاقة ثنائية الشفرة - أعيدت تسميتها الآن إلى Trac II - في خريف عام 1971. استحوذ Trac II على سوق الحلاقة المتميز وخرج في الوقت المناسب لمواجهة نظام Wilkinson Sword's Bonded Blade التي تستخدم خراطيش ذات شفرة واحدة. [9]

في عام 1974 ، قدمت شركة Société Bic الفرنسية أول ماكينة حلاقة في العالم يمكن التخلص منها . تم طرح ماكينة الحلاقة لأول مرة في الأسواق في اليونان ، حيث بيعت بشكل جيد ، وبعد ذلك تم تقديمها إلى إيطاليا والعديد من الدول الأوروبية الأخرى. سارعت جيليت إلى تطوير ماكينة الحلاقة الخاصة بها قبل أن تتمكن Bic من إحضار ماكينة الحلاقة إلى الولايات المتحدة. صممت جيليت ماكينة حلاقة ذات شفرة واحدة مشابهة لماكينة بيك ، لكنها سرعان ما تخلت عن هذا المفهوم لصالح ماكينة حلاقة كانت في الأساس عبارة عن خرطوشة تراك 2 مصبوبة في مقبض بلاستيكي أزرق. قدمت جيليت هذا المنتج القابل للتصرف باسم الأخبار السارة في عام 1976 ، قبل حوالي عام من وصول ماكينة حلاقة بيك إلى الولايات المتحدة ، وتمكنت من تأسيس ريادة السوق بمجرد وصول بيك ومنافسين آخرين إلى السوق. تم إصدار Good News تحت أسماء مختلفة في أوروبا وكان نجاحًا متساويًا وأحيانًا أكثر نجاحًا من شفرة Bic. جلبت جيليت ماكينة الحلاقة بسرعة إلى الأسواق التي لم تصل إليها بيك بعد ، مثل أمريكا اللاتينية حيث عُرفت ماكينة الحلاقة باسم Prestobarba. [9]

في أمريكا اللاتينية ، استخدمت جيليت ما يسمى بإستراتيجية تفكيك الحلاقة عن طريق بيع ماكينة الحلاقة في العديد من قطاعات السوق : جنبًا إلى جنب مع Prestobarba المعلن عنها بكثافة ، تم بيع ماكينة الحلاقة أيضًا تحت أسماء مختلفة - مثل Permasharp في المكسيك و Probak في البرازيل - وبيعت ما لا يقل عن 10 إلى 15 في المئة أقل. تم تمييز المتغيرات الأقل تكلفة عن Prestobarba الزرقاء عن طريق تصنيعها من البلاستيك الأصفر ، بالإضافة إلى ذلك ، لم يتم الإعلان عنها. كانت الاستراتيجية ناجحة ولم يتمكن الوافدون إلى السوق لاحقًا من الحصول على موطئ قدم كبير. بمجرد أن أثبت هذا النهج نجاحه ، بدأت الشركات التابعة لشركة Gillette في روسيا وبولندا والعديد من الأسواق الآسيوية والشرق الأدنى باستخدام نفس الاستراتيجية. [9]

بينما تمكنت جيليت من الحفاظ على ريادتها في السوق ضد Bic والمنافسين الآخرين ، أدت شعبية ماكينات الحلاقة التي تستخدم لمرة واحدة ، وتكلفة إنتاجها المرتفعة مقارنة بالخراطيش ، والمنافسة السعرية إلى تآكل أرباح الشركة. كانت جيليت تأمل في البداية ألا تستحوذ المنتجات التي تستخدم لمرة واحدة على أكثر من 10 في المائة من إجمالي سوق ماكينات الحلاقة والشفرات ، ولكن بحلول عام 1980 ، شكلت المواد المستهلكة أكثر من 27 في المائة من سوق الحلاقة العالمي من حيث مبيعات الوحدات ، و 22 في المائة من إجمالي الإيرادات . [9] [17] بدأ جون دبليو سيمونز في توجيه جيليت في اتجاه مختلف بعد أن أصبح مديرًا لمجموعة المبيعات الأوروبية في جيليت في عام 1979. على الرغم من مبيعات جيليت القوية وحصة كبيرة من سوق ماكينات الحلاقة والشفرات الأوروبية - 70 بالمائة ، والتي كانت أعلى مما كانت عليه في الولايات المتحدة - كان التدفق النقدي في انخفاض. من وجهة نظر سيمونز ، كانت المشكلة هي محاولة جيليت للتنافس مع Bic في سوق المواد الاستهلاكية ، والتي كانت تأكل مبيعات ماكينات الحلاقة ذات الخرطوشة الأكثر ربحية. خفضت Symons ميزانية التسويق للمستهلكات في أوروبا واستأجرت وكالة الإعلانات BBDO فرع لندن لإنشاء حملة إعلانية لجعل شفرة جيليت وأنظمة شفرات الحلاقة - مثل كونتور - مرغوبة أكثر في عيون الرجال. أدت استراتيجية التسويق الجديدة إلى جانب خفض التكاليف ومركزية الإنتاج إلى زيادة الأرباح. في عام 1985 ، بلغت أرباح جيليت في السوق الأوروبية 96 مليون دولار ، بينما كانت قبل عامين 77 مليون دولار. [9]

في عام 1980 ، قدمت جيليت ماكينة الحلاقة أترا - المعروفة في أوروبا باسم كونتور - وهي ماكينة حلاقة مزدوجة الشفرة برأس محوري. أصبحت ماكينة الحلاقة أكثر الكتب مبيعًا في الولايات المتحدة خلال عامها الأول وأصبحت في النهاية رائدة في السوق في أوروبا. [9]

تم طرح أول ماكينة حلاقة آمنة باستخدام الشفرة الجديدة التي تستخدم لمرة واحدة للبيع في عام 1903. [8] حافظت جيليت على مجموعة محدودة من طرازات هذا النوع الجديد من ماكينات الحلاقة حتى عام 1921 عندما انتهت صلاحية براءة اختراع جيليت الأصلية. [4] استعدادًا للحدث ، قدمت جيليت ماكينة حلاقة معاد تصميمها وعرضتها بأسعار متنوعة في حالات وتشطيبات مختلفة ، بما في ذلك "الأرستقراطي" طويل الأمد. واصلت جيليت بيع ماكينة الحلاقة الأصلية ولكن بدلاً من تسعيرها بسعر 5 دولارات ، كان سعرها 1 دولار ، مما يجعل ماكينة حلاقة جيليت في متناول الجميع بغض النظر عن الطبقة الاقتصادية. في عام 1932 ، تم تقديم شفرة جيليت بلو بليد ، التي سميت بهذا الاسم لأنها كانت مغموسة بالورنيش الأزرق. أصبحت واحدة من أكثر الشفرات شهرة في العالم. في عام 1934 ، تم وضع تصميم "اللف للفتح" (TTO) ، والذي تميز بأبواب تشبه الفراشة جعلت تغيير الشفرة أسهل بكثير مما كان عليه ، حيث كان لابد من فصل رأس ماكينة الحلاقة عن المقبض.

استمرت مقابض ماكينات الحلاقة في التقدم للسماح للمستهلكين بتحقيق حلاقة أقرب. في عام 1947 ، تم تقديم نموذج (TTO) الجديد ، "السرعة الفائقة" . تم تحديث هذا في عام 1955 ، مع إنتاج إصدارات مختلفة للحلاقة بشكل أقرب - يتم تمييز درجة التقارب بلون طرف المقبض.

في عام 1955 ، تم إنتاج أول ماكينة حلاقة قابلة للتعديل . سمح ذلك بتعديل الشفرة لزيادة قرب الحلاقة. بقي النموذج ، في إصدارات مختلفة ، في الإنتاج حتى عام 1988. [18]

ماكينة حلاقة جيليت "القديمة" صنعت بين عامي 1921 و 1928

ماكينة حلاقة وتغليف جيليت ، حوالي ثلاثينيات القرن الماضي

تمت إعادة تصميم ماكينة الحلاقة Super Speed مرة أخرى في عام 1966 وتم تزويدها بمقبض معدني مطلي بالراتنج الأسود. بقي في الإنتاج حتى عام 1988. تم إنتاج النموذج المصاحب ، "Knack" ، بمقبض بلاستيكي أطول ، من عام 1966 إلى عام 1975. في أوروبا ، تم بيع Knack باسم "Slim Twist" و "G2000" من عام 1978 إلى عام 1988 ، وتم تصنيع إصدار لاحق يعرف باسم "G1000" في إنجلترا ومتوفر حتى عام 1998. لا يزال يتم إنتاج وبيع إصدار حديث من التقنية ، بمقبض بلاستيكي رفيع ، وبيعه في عدة بلدان تحت أسماء 7 O'clock و Gillette و Nacet و Minora و Rubie و Economica.

• كانت Techmatic عبارة عن ماكينة حلاقة ذات شفرة واحدة تم تقديمها في منتصف الستينيات. كانت تحتوي على خرطوشة يمكن التخلص منها مع شريط حلاقة تم تطويره عن طريق رافعة. كشف هذا عن جزء غير مستخدم من النطاق وكان يعادل خمس شفرات.
• كانت Techmatic القابلة للتعديل نسخة من Techmatic التي يرجع تاريخها إلى 1970. يتميز الإصدار القابل للضبط باختيار المستخدم لتقارب الحلاقة على الخرطوشة. كانت النسخة القابلة للتعديل قابلة للتبديل مع الإصدار غير القابل للتعديل. تم إيقاف كلا الإصدارين من Techmatic وخراطيشها.
• كانت Trac II أول ماكينة حلاقة في العالم ذات شفرتين ، ظهرت لأول مرة في عام 1971. [19] ادعى جيليت أن الشفرة الثانية قللت عدد السكتات الدماغية المطلوبة وقللت من تهيج الوجه.
• كان Trac II Plus نموذجًا متطابقًا ولكنه يضيف شريط تشحيم في الجزء العلوي من الشفرة. كانت الشفرات والمقابض قابلة للتبديل، كانت الإصدارات الأوروبية من Trac II و Trac II Plus تُعرف باسم GII و GII Plus على التوالي.
• تم تقديم Atra (المعروفة باسم Contour ، Slalom ، Vector في بعض الأسواق) في عام 1977 [4] وكانت أول ماكينة حلاقة تتميز برأس محوري ، والتي ادعت جيليت أنها سهلت على الرجال حلق أعناقهم.
• يتميز Atra Plus بشريط تشحيم ، يطلق عليه اسم Lubra-Soft .

جود نيوز

هي أول ماكينة حلاقة مزدوجة الشفرة يتم إنتاجها حاليًا ويمكن التخلص منها ، وتم إصدارها في عام 1976، وتأتي جود نيوز بثلاثة أشكال: "الأصل" ، و "الأخبار السارة! Plus "، التي تتضمن شريط تزييت ، و" الأخبار السارة! Pivot Plus "، الذي يتميز بشريط تشحيم ورأس محوري.

ظهرت أداة جيليت سينيور لأول مرة في عام 1990 ، [20] وكانت أول ماكينة حلاقة مزودة بشفرات زنبركية. ادعت جيليت أن الشفرات تنحسر في رأس الخرطوشة ، عندما تلامس الجلد ، مما يساعد على منع الجروح ويسمح بحلاقة أقرب.

تم إصدار شفرة سينسور اكسيل للنساء في نفس الوقت تقريبًا وكان متطابقًا تقريبًا ، ولكن كان له رأس خرطوشة أوسع.

تم إصدار شفرة سينسور اكسيل في عام 1993. ظهرت هذه القطعة من "Microfins" ، وهي قطعة من المطاط مع شقوق في الجزء السفلي من الخرطوشة والتي ادعت Gillette أن هذا يساعد في رفع شعر الوجه ، مما يجعل الحلاقة أقرب.

يحتوي الشفرة رقم ثلاثة على ثلاث شفرات بدلاً من اثنين. يمكن لجميع مقابض المستشعر استخدام جميع خراطيش المستشعر.

ماكينة حلاقة جيليت بلو 2 ، حوالي عام 2007

Blue II

عبارة عن خط من ماكينات الحلاقة التي تستخدم لمرة واحدة. في أمريكا اللاتينية ، تم تسويقه على أنه Prestobarba .

Custom Plus

عبارة عن سلسلة من ماكينات الحلاقة التي تستخدم لمرة واحدة.

يتوفر Custom Plus في العديد من الأصناف: "ماكينة الحلاقة الثابتة" و "ماكينة الحلاقة المحورية" و "Custom Plus 3 Sensitive Disposable" و "Custom Plus 3 Soothing المتاح".

Mach 3 - أول ماكينة حلاقة ثلاثية الشفرات ، تم تقديمها في عام 1998 ، [21] والتي تدعي جيليت أنها تقلل من التهيج وتتطلب عددًا أقل من السكتات الدماغية. في عام 2016 ، قامت P&G بترقية ماكينة الحلاقة Gilette Mach 3. [22]

تميزت Mach 3 بخمس زعانف دقيقة محسنة وشفرات زنبركية ، ورأس محوري بمرونة أكبر ، وشريط تزييت أزرق يتلاشى مع الاستخدام لتشجيع المستخدمين على تغيير شفراتهم بشكل متكرر.

ماك 3 القابل للتصرف - ماخ 3 بمقبض بلاستيكي.

Mach 3 Turbo - تم إصدار هذه الشفرة في أواخر عام 2001. يحتوي على عشر زعانف دقيقة مقارنة بالخمس الموجودة في الأصل ، ومقبض جديد ، ويدعي تحسين التشحيم وشفرات "مقاومة الاحتكاك".

جميع شفرات Mach 3 قابلة للتبديل بين المنتجات الثلاثة في المجموعة ، لذلك من الممكن استخدام شفرات Mach3 Turbo على ماكينة حلاقة Mach3.

يتميز Mach 3 Turbo Champion بتصميم مقبض مختلف قليلاً.

Mach 3 Power هي نسخة تعمل بالبطارية من ماكينة الحلاقة Mach3 Turbo والتي يمكن استخدامها أيضًا مع إيقاف تشغيل الطاقة. تختلف الشفرات عن Mach 3 Turbo مع طلاء جديد تصفه جيليت بـ "PowerGlide".

حصل Mach 3 Sensitive على جائزة أفضل منتج جديد لعام 2012 بعد أن تم التصويت عليه "الأفضل في العرض" في جوائز البرنامج في المكسيك.

التشحيم والزعانف الدقيقة متطابقة مع Mach3Turbo. يتميز Mach3 Power Nitro بتصميم مقبض مختلف قليلاً.

فينوس هو قسم من ماكينات الحلاقة للنساء.

Venus Divine هي نسخة من Mach3 Turbo للنساء.

Venus Vibrance هي نسخة من M3Power للنساء. شفرات فينوس قابلة للتبديل عبر الخط.

Venus Embrace عبارة عن ماكينة حلاقة بخمس شفرات مع شريط من الرطوبة يحيط بالشفرات.

Venus Breeze عبارة عن ماكينة حلاقة بثلاث شفرات مع قضبان جل حلاقة مدمجة في رأس ماكينة الحلاقة.

نسخة أخرى من Breeze ، Venus Spa Breeze ، هي في الأساس مماثلة لـ Breeze ، ولكن برائحة الشاي الأبيض على ألواح جل الحلاقة. [23]

تم إطلاق Venus ProSkin Moisture Rich في يناير 2011 في الولايات المتحدة ، وهو نسخة محدثة من Breeze ، تتميز بقضبان هلام الحلاقة Moisture Rich التي تم تحسينها بمزيج ثلاثي من زبدة الجسم. [24]

جيليت فيوجن هي ماكينة حلاقة بخمس شفرات تم إصدارها في عام 2006. يحتوي Fusion على خمس شفرات في المقدمة وشفرة سادسة واحدة في الخلف للتشذيب الدقيق. تصدرت حملتها التسويقية نجوم الرياضة روجر فيدرير وتيري هنري وتايجر وودز.

جيليت فيوجن بروجليد باور

جيليت فيوجن باور هي نسخة آلية من فيوجن. تعمل Fusion Power بالبطارية وتصدر "نبضات دقيقة" يُزعم أنها تزيد من انزلاق ماكينة الحلاقة. [25]

Fusion Power Phantom - تم إصدار Fusion Power Phantom (Stealth في المملكة المتحدة) في فبراير 2007 ويتميز بمقبض معاد تصميمه مع نظام ألوان أغمق من الأصل.

تم إصدار Fusion Power Phenom في فبراير 2008. إنه ذو نظام لوني أزرق وفضى. [26]

تم إطلاق Fusion ProGlide و Fusion ProGlide Power في 6 يونيو 2010 في أمريكا الشمالية.

تتميز سلسلة ProGlide بشفرات معاد تصميمها مع حواف أرق من Fusion وتم تشطيبها بطبقة منخفضة المقاومة تدعي الشركة أنها تسمح للشفرات بالانزلاق بسهولة أكبر عبر الشعر. [27]

تم إصدار Fusion Proshield Flexball في نوفمبر 2015: تحتوي الشفرات على مواد تزييت قبل الشفرة وبعدها بحيث تحمي البشرة أثناء الحلاقة.

Fusion Power Gamer (المعروف في بعض الأسواق باسم "Cool White")

تم إصدار Fusion ProGlide FlexBall في يونيو 2014 [28]

يحتوي ProGlide FlexBall على مقبض يسمح لخرطوشة ماكينة الحلاقة بالدوران حول محور. [29] تدعي جيليت أنها تعني 20٪ أقل من الشعر المفقود والقدرة على قص الشعر بمقدار 23 ميكرون أقصر. [29]

في يناير 2019 ، بدأت جيليت حملة تسويقية جديدة ، " The Best Men Can Be " ، للاحتفال بالذكرى الثلاثين لشعار "Best a Man Can Get". تم تقديم الحملة بإعلان تجاري طويل بعنوان "نحن نعتقد" ، وتهدف إلى تعزيز القيم الإيجابية بين الرجال - إدانة أعمال التنمر والتمييز على أساس الجنس والاعتداء الجنسي والذكورة السامة . في حين تلقت الحملة المديح لاعترافها بالحركات الاجتماعية الحالية ولتعزيزها للقيم الإيجابية للذكورة ، فقد واجهت أيضًا استجابة سلبية - بما في ذلك من منتقدي اليمين [32] حيث أطلق عليها اسم دعاية يسارية واتهام لعملائها ، و فاسد الفهم وكانت هناك دعوات لمقاطعة جيليت. [33] [34] [35] [36] [37]