لهجة بيضاء

من خلال القراءة السابقة للأدب العربي لنجيب محفوظ وغيره من عمالقة النثر العربي الحديث وثلّة الشعراء النجوم مثل شوقي وغيره الذين كانت كتاباتهم الثريّة بمضمونها وشكلها مع بداية التحرر من المحسنات اللفظية كالسجع والطباق والجناس يوم ولدت اللغة الثالثة -كما يحلو للباحثين تسميتها- واستحدثت من خلال الأجيال سماحة الأسلوب وطريقة توصيل الفكرة.[2]

وقد منحت المسرح والشعر والرواية وبقية الفنون القولية مساحات عريضة للتعبير الأمثل والأيسر والاقدر لما يريد الأديب ان يقوله فكانت بحقّ نتاجا تفاعليا مع بداية النهضة في عالمنا العربي ولاسيما في مصرالتي تمتلك قدرات تعبيرية خارجة عن نطاق الصناعة اللفظية والمحسنات البديعية التي كانت ترافق الكتابة قبل عصر النهضة فاللغة البيضاء وليدة معاناة طويلة وابتكار لغة يألفها الانسان البسيط.[2]

بعدها انتشرت وسائل التواصل وزاد الاهتمام بالهوية التجارية، وأصبحت الشركات والمؤسسات والهيئات الحكومية تبحث عن لغة مشتركة مع عملائها، تتفاعل معهم بها، سواء كانت فصحى أم عامية أم بيضاء، والأخيرة مصطلح حديث نسبياً، في السعودية ابتدعه صناع الإعلانات الموجهة للمستهلك السعودي من غير السعوديين، تحاكي عامية وطنية يفهمها كل السعوديين، وهي مطعمة بالفصحى، فيسهل على العربي غير السعودي، فهمها، ثم تبنى السعوديون هذا المفهوم لاحقًا. [3]

بعدها انتشرت وسائل التواصل وزاد الاهتمام بالهوية التجارية، وأصبحت الشركات والمؤسسات والهيئات الحكومية تبحث عن لغة مشتركة مع عملائها، تتفاعل معهم بها، سواء كانت فصحى أم عامية أم بيضاء، والأخيرة مصطلح حديث نسبياً، وفي السعودية ابتدعه صناع الإعلانات الموجهة للمستهلك السعودي من غير السعوديين، تحاكي عامية وطنية يفهمها كل السعوديين، وهي مطعمة بالفصحى، فيسهل على العربي غير السعودي، فهمها، ثم تبنى السعوديون هذا المفهوم لاحقًا.

وقد كشفت باحثة في مجال الإعلان والتسويق وسلوك المستهلك، أن 85% من المستهلكين السعوديين يفضلون اللهجة السعودية البيضاء غير المناطقية مقارنة باستخدام اللغة الفصحى أو لهجة معينة، وذلك بالنسبة للمحتوى الإعلاني في موقع التواصل الاجتماعي تويتر

وأضافت الدكتورة الدريس من خلال دراسة أعدتها حول المواصفات المطلوبة في المحتوى الإعلاني في توبتر، أن هناك 5 مواصفات يهتم بها المستهلك السعودي للحكم على الإعلان بأنه جيد [4] وهي:

• أن يكون واضحًا ومحددًا وقصيرًا.
• أن يكون مدعومًا بصورة توضح تفاصيل الإعلان.
• في حالة وجود ممثل في الصورة، يفضِّل المشاركون أن يكون سعوديا.
• ضرورة استخدام لهجة بيضاء في الإعلان يفهمها كل السعوديين بجميع المناطق.
• أن يكون كاتبو المحتوى الإعلاني سعوديين.

كما أوصت الدراسة بتجنُّب اللهجة المناطقية، إلا إذا كان الإعلان موجَّهًا لنفس المنطقة، إضافة لعدم استخدام المصطلحات الشبابية إلا في حدود ضيقة.[4]

لهجة

لهجات عربية

لغة (توضيح)

لغة خاصة

• بوابة جغرافيا
• بوابة علم الإنسان
• بوابة علم الاجتماع
• بوابة لسانيات